Toen Dennis de feestwinkel overnam van zijn vader werd het tijd om zijn manier van ondernemen te vertalen naar een nieuwe versie van het merk SEP. Het familiebedrijf had nieuwe inzichten en een nieuwe manier van werken gevonden. Echter had Dennis SEP (2e generatie) niet het gevoel dat zijn merk uitstraalde wat hij wenste. 

KMPN begreep al snel dat deze rebranding een gevoelige kwestie was. Omdat Dennis de ‘oude SEP’ absoluut wilde eren maar er wel een nieuwe uitstraling aan wenste te geven. A.d.h.v. een intenste deep dive sessie werd het nieuwe verhaal van SEP gerealiseerd. Om dit vervolgens op alle raakvlakken tussen consument en het merk door te vertalen in de nieuwe brandwaarden.